Бывают люди, чье присутствие в социальных сетях перерастает в настоящую империю. Именно так случилось с Зои Сагг – скромной девушкой из небольшого английского городка, которая превратила свое увлечение в многомиллионный бизнес. Превращение хобби в профессию стало для нее не просто удачным стечением обстоятельств, а результатом упорной работы и понимания потребностей аудитории.

Блогерская активность Зои началась в 2009 году, когда мало кто верил, что интернет-контент может стать основой для серьезного бизнеса. Но именно эта ниша – рассказы о красоте, моде и повседневной жизни – позволила ей найти свой голос и собрать многомиллионную армию поклонников.

От блога к империи: начало пути

Карьера Зои Сагг кажется невероятной историей успеха, но за ней стоят годы постоянного труда. Работая стажером в дизайнерской компании, она создала блог «Zoella» в феврале 2009 года. Страсть к моде и красоте в сочетании с природной харизмой привлекла первую тысячу подписчиков уже к концу года.

«Когда я начинала, мне просто хотелось делиться тем, что меня вдохновляло. Я не представляла, что однажды это станет моей карьерой,» – вспоминает Зои о своих первых шагах в блогосфере.

Звездный час наступил в 2013 году, когда авторитетное издание The Telegraph включило ее в список самых влиятельных британцев в Твиттере. К этому времени Зои уже активно развивала свой YouTube-канал, где делилась советами по макияжу, модными находками и всем, что волновало современных девушек. На канале, первоначально названном «zoella280390», она сумела создать атмосферу дружеского общения, где каждая подписчица чувствовала себя подругой, а не просто зрителем.

Признание пришло быстро – Зои получила награду Cosmopolitan в категории «Лучший Блог о Красоте» (2011), а затем победила в номинации «Лучший Бьюти-блогер» (2012). Эти награды стали лишь началом череды профессиональных достижений.

Бизнес-империя Zoella

С ростом популярности расширялись и горизонты деятельности Зои. В 2014 году произошел настоящий прорыв в ее карьере, когда она запустила линию косметических продуктов Zoella Beauty. Коллекция сразу же привлекла внимание поклонников и экспертов отрасли:

  • продукты разрабатывались в сотрудничестве с семейной компанией SLG Allstars Ltd из Глостершира;
  • критики признали запуск «самым значимым бьюти-событием года»;
  • ассортимент постоянно расширялся новыми коллекциями – «Tutti Fruity», «Sweet Inspirations», «Splash Botanics» и другими.

После успеха косметической линии Зои расширила свой бренд на товары для дома. В 2016 году вышла коллекция домашних аксессуаров, включавшая канцелярские принадлежности, свечи и ароматические диффузоры. Каждая новая линейка продукции становилась событием для поклонников.

«Создание продуктов, которые отражают мою индивидуальность, но при этом нравятся моим подписчикам – это настоящее волшебство,» – поделилась Зои в одном из интервью.

Бизнес-чутье Зои проявилось и в сотрудничестве с другими брендами. Особенно запоминающимся стало партнерство с ColourPop Cosmetics в 2019 году, результатом которого стала лимитированная коллекция косметики в стиле 70-х годов. Примечательно, что даже критика, нацеленная на высокую стоимость рождественского адвент-календаря в 2017 году, не смогла серьезно навредить репутации бренда.

Литературные достижения и новые горизонты

Творческая натура Зои не ограничилась созданием видеоконтента и парфюмерно-косметических продуктов. В 2014 году она подписала контракт с издательством Penguin Books на выпуск двух книг. Дебютный роман «Girl Online» вышел в ноябре 2014 года и мгновенно побил рекорды продаж – 78 109 копий за первую неделю.

История о 15-летней анонимной блогерше, чей блог неожиданно стал вирусным, нашла отклик у молодежной аудитории. Книга показала впечатляющие результаты:

  • установила рекорд продаж для дебютного автора с начала ведения статистики в 1998 году;
  • стала самой быстропродаваемой книгой 2014 года;
  • положила начало трилогии, продолжившейся книгами «Girl Online: On Tour» (2015) и «Girl Online: Going Solo» (2016).

После успеха трилогии Зои не остановилась на достигнутом. В 2018 году она выпустила нехудожественную книгу «Cordially Invited», предлагающую советы по организации домашних праздников и приему гостей. А в 2020 году в соавторстве с Эми Маккаллох была издана книга «The Magpie Society: One for Sorrow» – первая часть дуологии для молодежи.

Зои активно осваивает и цифровые технологии. В 2019 году она стала соразработчиком мобильного приложения Filmm для редактирования фотографий, созданного совместно с Элси Ларсон и Эммой Чапман.

Личная жизнь и общественная позиция

За кадром профессиональных успехов Зои Сагг – девушка со своими радостями и трудностями. С октября 2012 года она состоит в отношениях с ютубером Алфи Дейсом. Пара публично объявила о своих отношениях в августе 2013 года, а в сентябре 2023 года обручилась.

«Мы с Алфи выросли вместе – как в личном плане, так и профессионально. Быть рядом с человеком, который понимает особенности моей работы, – настоящее благословение,» – признается Зои.

В августе 2021 года у пары родилась дочь Оттили Рю Дейс, а в декабре 2023 года – вторая дочь, Нови Нелл Дейс. Семья проживает в Брайтоне – уютном прибрежном городе на юге Англии.

Важно отметить и общественную деятельность Зои. В 2013 году она стала послом «Национального Обслуживания Граждан» (National Citizen Service), помогая продвигать молодежную службу. В 2014 году Зои получила статус первого «цифрового посла» организации Mind, занимающейся вопросами психического здоровья. Это сотрудничество особенно значимо, учитывая открытость Зои в обсуждении собственного опыта борьбы с тревожным расстройством.

Путь Зои Сагг от простого блогера до медиаперсоны, бизнесвумен и писательницы показывает, как увлеченность делом и понимание аудитории могут трансформировать хобби в успешную многогранную карьеру.